O Fundo para Criadores de US$ 200 milhões do TikTok é uma maneira de apoiar os criadores de conteúdo. No entanto, de acordo com a análise do site Digital Music News, na prática é diferente. O primeiro anúncio foi em julho de 2020, quando a empresa disse que usuários qualificados receberiam um valor mensal por seu envolvimento no aplicativo. Contudo, ainda segundo o site, a plataforma não definia o número base necessário de seguidores para ser qualificado para ganhar a remuneração.
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O Digital Music News aponta um episódio de fevereiro do podcast Waveform do MKBHD, no qual o criador de conteúdo do TikTok, Hank Green, discutiu como o programa evoluiu nos primeiros dois anos de disponibilidade. Green diz que seus próprios pagamentos caíram de 0,05 centavos de dólar para 1.000 visualizações para 0,025 centavos. O motivo é porque há mais criadores na plataforma atualmente. Ou seja, o Fundo para Criadores de US$ 200 milhões não está sendo complementado.
Fundo para Criadores: o começo
As inscrições para o Fundo para Criadores foram abertas em agosto de 2020, com a promessa de que o TikTok distribuiria US$ 200 milhões de dólares em fundos ao longo daquele ano e o financiamento teria o aumento para US$ 1 bilhão nos próximos três anos.
De acordo com o Digital Music News, àquela altura, o Tubefilter procurou saber se a comunidade TikTok sentiu ou não que o Fundo Criador valia a pena. Em um primeiro momento, a resposta foi que alguns criadores de conteúdo que aderiram ao programa relataram uma diminuição das visualizações após a adesão. A empresa, no entanto, negou que aqueles que ingressaram no programa teriam tido uma queda no engajamento.
“É definitivamente um equívoco. Aderir ao fundo não afeta o desempenho de seus vídeos. O sistema de recomendação TikTok e o Fundo Criador são dois sistemas totalmente separados que nem interagem entre si”, disse Stephanie Hind, gerente de talentos e operações do TikTok, ao Tubefilter.
Ainda na análise do Digital Music News, ao contrário do que foi dito por Tubefilter, alguns criadores relataram US$ 0,02 a US$ 0,04 de receita por 1.000 visualizações (RPM). Isso significa que o “TikToker médio” não enriquecerá com o Fundo Criador do dia para a noite. No entanto, os usuários que têm milhões de visualizações podem ganhar mais de 100 mil dólares.