Na última década, a economia criativa percorreu um longo caminho. Atualmente, não é segredo que, aos olhos dos telespectadores, os criadores se tornaram o entretenimento mainstream.
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O criador e jornalista Jon Youshaei explora esse fenômeno nas ruas de Los Angeles em sua série ‘Criadores vs. Celebridades’. Em uma conversa na Reunião Anual de Liderança do IAB em um painel chamado “Por que o conteúdo direcionado ao criador está ganhando as guerras do streaming”, Youshaei falou sobre algumas tendências recentes, como a audiência está mudando, para onde a economia do criador está indo no próximo ano e porquê os criadores conquistaram os corações e as mentes dos espectadores.
Veja os pontos levantados:
1) O conteúdo direcionado ao criador está dominando a tela da TV
O último relatório da Nielsen Gauge mostra o tempo de exibição de streaming líder do YouTube em TVs conectadas, à frente do Netflix, Hulu e todos os outros players. Isso significa que há mais americanos reunidos em torno da TV da sala para assistir ao YouTube do que qualquer outra plataforma.
O motivo desse hábito é que as pessoas querem escolhas e variedade. O YouTube tem o que os espectadores desejam: uma transmissão contínua de conteúdo diversificado para criadores, além de conteúdo tradicional e produzido em estúdio. É um balcão único para visualização de vídeo.
Pense em algo historicamente associado à TV linear: esportes. Atualmente, com a parceria do YouTube com a NFL Sunday Ticket, as pessoas podem não apenas assistir aos jogos, mas também assistir aos destaques e comentários pós-jogo em um só lugar. Em 2023, podemos esperar ver ainda mais cruzamentos e conversas conduzidas por criadores, redes e estúdios.
Foto: Unsplash/Erik Mclean
2) A criatividade de formato longo e de formato curto são mais poderosas juntas
No ano passado, o YouTube informou que os Shorts estão sendo assistidos por 1,5 bilhão de usuários conectados mensalmente. A plataforma espera que esse número cresça ainda mais, especialmente com o lançamento da qualificação ampliada para o Programa de Parcerias do YouTube e para o compartilhamento de receita com anúncios de Shorts.
Os criadores de conteúdo inovaram com Shorts, experimentando edição, filtros, amostras de áudio populares, músicas e muito mais. Desde o seu lançamento, os canais que enviam Shorts e formatos longos estão obtendo um tempo de exibição geral melhor e um crescimento de inscritos em comparação com aqueles que enviam apenas formatos longos.
Além disso, os criadores de vários formatos, como Jon, estão reescrevendo o livro de regras para a criatividade em vídeo. Na conversa, ele compartilhou sua última obsessão, que cunhou a “Regra do primeiro quadro”.
“Eu tento filmar e editar meu conteúdo de forma que o primeiro quadro – literalmente a primeira coisa que os espectadores veem – estabeleça o máximo de tensão possível na história”, disse ele. “Por exemplo, naquele vídeo Creators vs. Celebrities, houve muitas tentativas malsucedidas dessa introdução até chegar a um ‘primeiro quadro’ bem-sucedido que decolou. Finalmente, eu literalmente imprimi e mostrei uma foto física comparando-os e fiz a pergunta mais curta possível: ‘Quem são essas duas pessoas?’ Ali mesmo, no primeiro quadro, a história foi montada”, disse o criador e jornalista Jon Youshaei.
Foto: YouTube Shorts/Divulgação
3) Para a Geração Z, os criadores são os novos estúdios de conteúdo
Os espectadores de todas as idades, especialmente a Geração Z, dizem que valorizam a história e a relevância acima de tudo. Na verdade, 65% desse grupo de pessoas com idades entre 18 a 24 anos concordam que o conteúdo que é pessoalmente relevante para eles é mais importante do que o conteúdo sobre o qual muitas outras pessoas falam.
A Geração Z assiste muito menos TV a cabo e linear e muito mais conteúdo de criadores em comparação com outras gerações, especialmente aqueles que fazem curtas e longas como o comediante Andrew Schulz.
“Mais famílias estão crescendo no YouTube como sua tela principal”, disse Jon durante a conversa. “Portanto, os nomes familiares de hoje estão mudando a ponto de muitas pessoas nem saberem quem são algumas… celebridades tradicionais”, finaliza.
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