Neste domingo (22), Halsey foi a mais nova cantora a engrossar o coro das críticas às gravadoras que exigem dos artistas um viral no TikTok para o lançamento de suas novas músicas. E após a publicação de seu vídeo com as críticas às exigências das gravadoras, vários artistas brasileiros reagiram às afirmações da cantora estadunidense.
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A crítica, apesar de chocante e até preocupante, não é necessariamente uma novidade. Desde que o mundo virou refém, de certa forma, das redes sociais para discernir o que “faz sucesso” do que não faz, o fator “viral” virou algo mais do que importante: imprescindível.
E com o mega sucesso do TikTok, essa importância ganhou ainda mais força, principalmente porque a rede social de origem chinesa já se mostrou uma forte propagadora musical, seja com seus challenges de dança ou com a viralização de vídeos engraçados ao som de alguma música, às vezes aleatória, e que acaba ganhando força nas plataformas de streaming.
Para se ter uma ideia, antes mesmo de Halsey levantar esse problema para seu público e chamar a atenção do mundo para as exigências virais das gravadoras, outras cantoras já tinham demonstrado seu descontentamento com a necessidade de viralizar no TikTok para se obter um sucesso ou até mesmo poder lançar algo novo.
Entre esses nomes estão Charli XCX, FKA Twigs e até mesmo Florence Welch, da banda Florence + the Machine. A crítica é uma coisa só: a necessidade de produzir constantemente para viralizar no TikTok e poder ter um sucesso ou a permissão para seguir com sua carreira.
what tiktok has done to the music industry is upsetting like… pic.twitter.com/bSJ0EIVfv1
— allure (@alluregaga2) May 22, 2022
A reação dos artistas brasileiros às críticas de Halsey
Aqui no Brasil, a situação não é diferente e os artistas brasileiros sabem bem disso. Os desafios de dança, as coreografias simples (incluindo a famosinha passada de mão na cabeça) e o tempo reduzido das faixas já são práticas recorrentes nos lançamentos para a tentativa de “hitar” uma música no TikTok e, consequentemente, nas outras plataformas de streaming.
“Envolver”, música de Anitta que ganhou o mundo, começou assim. Lançada em 2021, foi por causa de sua coreogafia no chão que a música viralizou no TikTok e posteriormente no Spotify, chamando a atenção do mundo todo e levando o nome da brasileira pra um patamar ainda mais alto.
Entretando, conseguir tal feito não é fácil e essa exigência é algo pesado para os artistas e, por muitas vezes, inibe a individualidade de suas artes.
Nomes como Manu Gavassi, DAY LIMNS, Carol Biazin, Ruby e Izzy La Reina comentaram no Instagram do POPline, reafirmando as dificuldades dos artistas suprirem essa exigência viral das gravadoras em suas carreiras.
Confira:
O público, inclusive, também já se faz ciente de tais exigências e também já notou como o mercado mudou com o sucesso do TikTok e a influência que a rede social chinesa tem na indústria musical.
Se haverá alguma mudança após tantas exposições e críticas à essas exigências? Só o tempo dirá.