O Universal Music Group (UMG) e a Deezer anunciaram hoje (6) o lançamento de um modelo de pagamento no streaming centrado no artista – também chamado de Artist Centric –, “projetado para recompensar melhor os artistas e a música que os fãs mais valorizam”, segundo o comunicado. A Deezer lançará o modelo na França, no quarto trimestre de 2023, entre os meses de outubro a dezembro, com mercados adicionais a seguir.
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As duas empresas desenvolveram o novo modelo em conjunto como parte da colaboração anunciada anteriormente, “utilizando as respetivas análises profundas de dados para desenvolver um modelo econômico que reflita melhor o verdadeiro valor das relações artista-fã”, de acordo com o anúncio das empresas.
Ainda segundo o anúncio, a colaboração para lançar um modelo centrado no artista é impulsionada pelo reconhecimento das empresas de que o atual modelo de streaming de música precisa ser repensado.
Embora o streaming tenha sido o avanço tecnológico mais significativo na música em muitos anos, uma “enxurrada de uploads sem envolvimento significativo”, incluindo conteúdo com ruído não relacionado ao artista, exigiu uma reavaliação da abordagem que plataformas, gravadoras e artistas adotam para promover uma música próspera.
Como funcionará o modelo de streaming centrado no artista?
Com base na análise aprofundada de dados da Deezer, as seguintes melhorias principais estão sendo integradas ao novo modelo centrado no artista:
- Foco nos artistas – A Deezer atribuirá um duplo impulso ao que definem como “artistas profissionais” – aqueles que têm um mínimo de 1.000 streams por mês por um mínimo de 500 ouvintes únicos – a fim de recompensá-los de forma mais justa pela qualidade e engajamento trazem para as plataformas e para os fãs;
- Recompensar conteúdo envolvente – atribuir adicionalmente um impulso duplo para músicas com as quais os fãs se envolvem ativamente, reduzindo a influência econômica da programação algorítmica;
- Desmonetizando o áudio com ruído que não é do artista – A Deezer está planejando substituir o conteúdo com ruído que não é do artista por seu próprio conteúdo no espaço musical funcional, e isso não será incluído no pool de royalties;
- Combater a fraude – continuar a impulsionar um sistema proprietário de detecção de fraude atualizado e mais rigoroso, removendo incentivos para maus atores e protegendo os royalties de streaming para os artistas.
Além disso, o tamanho do catálogo disponível nas plataformas digitais explodiu nos últimos anos. O catálogo da Deezer cresceu de 90 para mais de 200 milhões de peças de conteúdo somente nos últimos dois anos. Como parte do modelo centrado no artista, a Deezer pretende aplicar uma política de fornecedor mais rigorosa para garantir qualidade e uma melhor experiência do usuário. Isso inclui etapas para limitar o conteúdo de ruído que não seja do artista.
“Esta é a mudança mais ambiciosa no modelo econômico desde a criação do streaming de música e uma mudança que apoiará a criação de conteúdos de alta qualidade nos próximos anos”, disse Jerônimo Folgueira, CEO da Deezer.
O executivo continua: “na Deezer sempre colocamos a música em primeiro lugar, proporcionando uma experiência de alta qualidade aos fãs e defendendo a justiça na indústria. Estamos agora a abraçar uma mudança necessária, para refletir melhor o valor de cada conteúdo e eliminar todos os incentivos errados, para proteger e apoiar os artistas. Não existe nenhuma outra indústria onde todo o conteúdo tenha o mesmo valor, e deveria ser óbvio para todos que o som da chuva ou de uma máquina de lavar não é tão valioso quanto uma música do seu artista favorito transmitida em HiFi.”
“O objetivo do modelo centrado no artista é mitigar dinâmicas que correm o risco de afogar a música num mar de ruído e garantir que apoiamos e recompensamos melhor os artistas em todas as fases das suas carreiras, quer tenham 1000 fãs, 100 mil ou 100 milhões. Com esta abordagem multifacetada, a música de artistas que atrai e envolve os fãs receberá uma ponderação que melhor reconhece o seu valor, a fraude e o jogo, que servem apenas para privar os artistas da sua devida compensação, serão abordados de forma agressiva”, disse Michael Nash, Vice-presidente executivo e diretor digital da UMG.
Ele continua: “Abraçando os objetivos partilhados que destacamos no início deste capítulo da nossa parceria, juntos manteremos uma abordagem flexível e adaptativa. À medida que o cenário musical em constante evolução continua sua rápida transformação, a UMG e a Deezer abordarão rigorosamente o impacto dessas mudanças à medida que incorporamos novos insights da análise de dados e ajustamos o modelo, conforme apropriado.”
Olivier Nusse, CEO da Universal Music France, finaliza: “Após um extenso envolvimento com a Deezer ao longo de 2023, estamos muito orgulhosos de sermos pioneiros na França no lançamento altamente antecipado de sua versão do modelo Artist Centric. Esta iniciativa abrangente valorizará de forma muito mais eficaz o envolvimento dos fãs e a transmissão ativa de músicas criadas por artistas.”