O Midia Research apontou no relatório ‘Ganhos da indústria da música no terceiro trimestre de 2022: crescimento pré-recessão’ uma análise de como a indústria da música se comportou no ano.
Para elaborar o estudo, o Midia Research acompanhou o desempenho das principais gravadoras, editoras, DSPs e empresas em todo o mundo para criar uma visão holística de como o negócio da música está se saindo em direitos, distribuição e ao vivo.
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Segundo o Midia Research, estas são as principais tendências para o crescimento da receita no primeiro trimestre de 2022 em comparação com o primeiro trimestre de 2021:
As gravadoras subiram 14,3%, acima dos 11,8% que o MIDiA previu no início do ano, mas com o quarto trimestre parecendo ser o trimestre mais afetado pela crise econômica, o número do ano inteiro pode acabar ficando mais próximo para 12% do que 14%. No entanto, o crescimento de dois dígitos é um desempenho louvável em um ambiente econômico tão difícil e é um bom presságio para 2023.
Já as editoras subiram 21,1%, superando as gravadoras, refletindo fatores como o efeito dos acordos históricos de royalties digitais, a melhora nas participações da receita de streaming (especialmente não DSP) e a recuperação da receita de desempenho tradicional. Os editores trabalharam duro nos últimos anos para garantir que recebessem uma grande parte da receita fluindo para seus compositores, e 2022 reflete um trabalho bem feito, embora, é claro, com mais espaço para melhorias.
Por sua vez, os DSPs tiveram um crescimento de receita mais modesto de 6,2%, embora isso tenha sido puxado por uma desaceleração dramática no mercado chinês com as receitas da Tencent Music Entertainment estáveis. O desempenho do Spotify foi mais forte (7,7%), quase exatamente em linha com o crescimento da receita de streaming da gravadora principal de 7,3%. O crescimento de assinantes em todas as empresas foi mais de dez pontos mais forte, indicando que a demanda do consumidor por streaming é forte em 2023.
Live continuou sua recuperação pós-covid, com crescimento dramático, beneficiando-se da ainda forte demanda latente tanto de consumidores quanto de artistas, ansiosos para fazer turnês novamente. No entanto, como sair e ir a shows são as principais coisas que os consumidores afirmam que reduzirão durante a recessão, o vivo pode achar o próximo ano mais difícil do que os detentores de direitos musicais e DSPs.
Entretanto, as recessões costumam ser profecias autorrealizáveis, com as empresas diminuindo os gastos em antecipação a uma desaceleração que se aproxima, diminuindo assim o crescimento da receita de seus fornecedores, que então repassam os mesmos cortes para seus fornecedores e assim por diante. Apesar de tudo isso, os direitos musicais e o streaming podem estar bem posicionados na recessão.
‘O efeito do batom’
Ainda de acordo com o Midia Research, durante as recessões anteriores, as vendas de batons dispararam, representando um luxo acessível para os consumidores que não podiam mais pagar pelos itens caros que vinham economizando ou que estavam acostumados a comprar. As assinaturas de música podem desempenhar um papel de luxo acessível, a trilha sonora para as noites passadas em casa, quando sair é um custo muito alto.
O início da década de 2020 viu um influxo de capital para o negócio da música, com a promessa de direitos musicais sendo uma classe de ativos não correlacionada com a economia em geral.
À medida que os investimentos em catálogos de música diminuíram (devido ao aumento dos custos de capital), os primeiros nove meses de 2022 viram o negócio da música apresentar um desempenho que sugere que a indústria está de fato estabelecendo um caminho que não está sendo puxado para baixo por condições de recessão, tanto quanto muitas outras indústrias.