A Playax, plataforma de desenvolvimento e monitoramento de audiência para profissionais e artistas da música, divulgou na terça-feira (5) o Relatório Anual – O Desenvolvimento de Artistas em 2018.
A análise propõe uma reflexão sobre o conceito de ‘sucesso’ a partir dos dados coletados pela empresa e dessa forma, entender o desenvolvimento de carreiras artísticas.
Para isso, foram criados ‘Modelos de Desenvolvimento’ como referencial analítico. De acordo com a plataforma, “esses modelos mostram os possíveis desenhos para a evolução de uma carreira que, em linhas gerais, é influenciada pelo contexto histórico e musical, por ações de marketing, afinidade com o público, “qualidade musical”, empatia e “sorte” “.
O relatório também explora a relação entre artistas e o seu gênero musical e um índice de oportunidade para shows internacionais.
Mas, o que são esses Modelos de Desenvolvimento?
A Playax criou 6 cenários de desenvolvimento, exemplificados por meio de gráficos. Veja em seguida cada um deles e suas denominações:
Você já deve ter percebido que as denominações antecipam o nome dos artistas analisados: MC Loma, Ferrugem, Mano Walter, Melim, Gilberto Gil, Pabllo Vittar e Zé Neto & Cristiano.
A partir de cada gráfico, há números de desempenho nas rádios, no Spotify e no YouTube e o IAM – Índice de Audiência Musical – uma média entre as execuções entre os três meios.
Observe o exemplo em seguida para MC Loma, que apresenta o modelo de “Ascensão e Queda”:
E agora o gráfico para o grupo Melim que representam o “Do Zero ao Topo”:
Já o gráfico do cantor Ferrugem, representa “Crescimento Contínuo”:
Nesse três gráficos, podemos perceber picos em três diferentes características posteriores: queda, estabilização e ascensão.
Agora observe os exemplos em seguida:
O sertanejo Mano Walter e o gráfico ‘Escada’:
O cantor Gilberto Gil representa o modelo de desenvolvimento ‘estável’:
A cantora Pabllo Vittar foi vista com gráfico de “Queda Contínua”:
Enquanto que a dupla Zé Neto & Cristiano, considerados como ‘destaque do ano’, teve um gráfico com várias vertentes.
Segundo a Playax, “em rádio, a dupla apresentou estabilidade em 2017 e crescimento contínuo em 2018. No Youtube e no Spotify, o crescimento contínuo se transformou em queda de popularidade nos últimos três meses de 2018. Já no Índice de Audiência Musical, temos sinais do Modelo Escada em março de 2018, crescimento acentuado a partir de junho e novamente uma queda nos últimos três meses do ano. Os próximos meses serão cruciais para saber qual modelo prevalecerá”.
Você observou atentamente os resultados e a lógica proposta pela Playax nos exemplos acima.
Confira em seguida algumas insights sobre esses resultados:
– O conceito de sucesso vai além de um hit;
– Nem sempre uma ‘queda’ é algo ruim; assim como, a estabilização, como a carreira sólida de Gilberto Gil mostra bastante isso;
– Números na era digital oscilam e claro, são objeto de análise sempre. Mas, não correspondem a uma carreira completa, mas, a fases;
– Zé Neto & Cristiano, mesmo com um ano considerado “destaque”, também tiveram momentos de queda no último ano;
– Essa análise corresponde a 1 ano e 6 meses e vários outros fatores externos influenciam nos gráficos. Até mesmo, os ritmos mais escutados no exterior.
– Como sempre falamos aqui no MM é absolutamente normal que os públicos em diferentes redes sociais ou plataformas digitais, reajam de maneira diferente ao conteúdo apresentado;
– O que diferencia um posicionamento para outro é sempre a estratégia apresentada, o planejamento;
Vamos comparar esses gráficos com os resultados a decorrer do ano aqui no MM.
Para conferir o relatório completo, clique aqui.