O panorama dos vídeos hoje está mudando rapidamente, redefinindo com a população assiste, o que e porque é assistido – desenvolvimentos que afetam não apenas os espectadores, mas também anunciantes, criadores e artistas. E embora algumas dessas tendências tenham levado anos para se formar, a pandemia acelerou dramaticamente sua evolução.
Recentemente o POPline.Biz é Mundo da Música revelou que, de acordo com o relatório da Kantar IBOPE Media, 99% dos internautas assistem vídeos, em diferentes telas e dispositivos. TV, redes sociais, plataformas de streaming, lives e até videochamadas. O Brasil como um todo se destaca no consumo de vídeo em relação à média global, cerca de 80% dos brasileiros assistiram vídeos online gratuitos, frente a 65% dos estrangeiros.
Olhando para este cenário, Neal Mohan, Diretor de Produto do YouTube, revelou três tendências que direcionam o vídeo digital para o futuro. Confira:
Plataformas de streaming e CTV estão em alta
Mesmo antes da pandemia, o streaming estava rapidamente se tornando a forma preferida de curtir o conteúdo. O último ano solidificou esta tendência, com um número crescente de pessoas abandonando a TV tradicional. De acordo com o eMarketer, projeta-se que mais de 106 milhões de lares norte-americanos assistirão ao conteúdo de streaming em 2021, eclipsando a TV paga.
“Os espectadores estão deixando para trás o horário nobre tradicional e estamos descobrindo no YouTube que o novo horário nobre é pessoal. As pessoas querem a liberdade de transmitir qualquer coisa quando quiserem, seja um filme favorito, uma apresentação musical difícil de encontrar, um evento esportivo de estreia ou até mesmo um treino duro”, revela Mohan.
Os espectadores também estão transmitindo cada vez mais conteúdo em suas telas de TV conectadas à medida que passam mais tempo em casa. Na verdade, embora os dispositivos móveis ainda representem a maior porcentagem de como o conteúdo é consumido na plataforma, nossa experiência de visualização de crescimento mais rápido está na tela da TV.
Em dezembro do ano passado, mais de 120 milhões de pessoas nos Estados Unidos transmitiram o YouTube ou o YouTube TV em suas telas de TV. E há outro comportamento de visualização interessante emergindo. Uma nova geração de telespectadores opta por assistir ao YouTube principalmente na tela da TV: mais de um quarto dos telespectadores do YouTube CTV nos Estados Unidos assistiram ao conteúdo quase exclusivamente na tela da TV.
Para os anunciantes, a mudança para streaming nas telas de TV traz desafios e oportunidades. Alguns desafios, como planejar o que comprar e medir o impacto, não são exatamente novos. Segundo o executivo, soluções estão sendo desenvolvidas para resolver esses problemas e já desbravaram novos caminhos. Por exemplo, pela primeira vez nesta temporada inicial de 2021/2022 nos EUA, os anunciantes poderão medir suas campanhas de CTV do YouTube com a Nielsen.
Quanto às oportunidades, o streaming oferece aos anunciantes mais lugares para alcançar os clientes que estão abandonando a TV por plataformas de streaming, incluindo telespectadores difíceis de alcançar. E embora muito tenha sido feito sobre a complexidade e fragmentação de públicos-alvo, o número de plataformas suportadas por anúncios com escala é, na verdade, muito pequeno.
De acordo com a Comscore, 82,5% do alcance da CTV nos EUA recai em apenas cinco serviços de streaming: Netflix, YouTube, Amazon Prime, Hulu e Disney +, mas apenas dois vendem anúncios. 41% de todo o tempo de exibição de streaming com suporte de anúncios nos EUA acontece no YouTube. Tudo isso deixa claro como o CTV abriu um novo capítulo significativo para vídeo no YouTube e além.
Comércio eletrônico está crescendo mais rápido, alimentado por vídeo digital
Não é segredo que o comércio eletrônico vem crescendo há anos, mas a pandemia impulsionou ainda mais seu salto no ano passado. Em 2020, a participação das compras online no total de vendas no varejo atingiu 21,3%, um aumento de 44% em relação ao ano anterior. 3 E como essa mudança só continua a crescer, o vídeo terá um papel cada vez mais importante.
Um dos motivos é que os consumidores desejam a conveniência de pesquisar e avaliar produtos online em casa, mas com a orientação confiável de uma experiência na loja. É aí que entram os criadores do YouTube. Eles dedicaram tempo e esforço consideráveis para construir conexões autênticas com os fãs e, como resultado, fornecer recomendações de produtos e marcas confiáveis para seu público.
Basta olhar para iJustine, que faz vlogs sobre praticamente todos os equipamentos de tecnologia – de telefones celulares a drones de consumo – e dá avaliações de especialistas das quais seus fãs passaram a depender.
“Não surpreendentemente, de acordo com um estudo que fizemos em parceria com a Talkshoppe em 2020, 70% dos espectadores do YouTube dizem que compraram uma marca como resultado de vê-la no YouTube”, revela.
Conteúdo de formato curto está aqui para o longo prazo
O crescimento do conteúdo reduzido no celular tem sido notável de se observar e pode ser explicado por dois desenvolvimentos relacionados: caminhos fáceis para criação e consumo. Os dispositivos móveis oferecem ferramentas simples, mas poderosas para qualquer pessoa criar ou assistir a um conteúdo atraente.
“Para oferecer aos espectadores o conteúdo reduzido que eles aprenderam a adorar, desenvolvemos nossa própria experiência móvel de formato reduzido, chamada “Shorts”. Começamos o teste beta de Shorts no ano passado na Índia com várias ferramentas de criação, incluindo uma câmera multi-segmento, a capacidade de gravar com música, controles de velocidade, bem como um temporizador e recurso de contagem regressiva”.
Desde o início de dezembro, o número de canais indianos que usam ferramentas de criação de Shorts mais do que triplicou. Nas próximas semanas, começaremos a expandir a versão beta para os EUA
Conforme essas três tendências se apresentam, é um momento empolgante para o vídeo digital. O vídeo permite que os espectadores assistam ao conteúdo como nunca antes; anunciantes para alcançar clientes como nunca antes; e criadores e artistas para encontrar um público como nunca antes. CTV, e-commerce e vídeos curtos continuarão a acontecer nos próximos anos, e estou ansioso para ver quais novas tendências redefinem o lugar do vídeo em nossas vidas.