O número de visualizações que um videoclipe recebe no YouTube nas primeiras 24 horas tornou-se um parâmetro importante para analisar o engajamento de um artista, e o envolvimento dos fãs com um lançamento.
Ontem (12) o YouTube anunciou que mudou oficialmente sua metodologia para o YouTube Music Charts para não contar mais visualizações de publicidade paga em contagens de 24 horas.
A partir de agora, as estreias musicais dos artistas serão classificadas com base na contagem de visualizações apenas de visualizações orgânicas.
“Em um esforço para fornecer mais transparência ao setor e alinhar-se às políticas de empresas oficiais de gráficos, como Billboard e Nielsen, não estamos mais contando visualizações de publicidade paga no YouTube no cálculo do YouTube Music Charts. Os artistas agora serão classificados com base na contagem de visualizações de peças orgânicas”, diz o anúncio.
“Nos últimos anos, fãs, artistas e suas equipes divulgaram o número de visualizações que um vídeo recebe no YouTube nas primeiras 24 horas como representação definitiva de seu impacto cultural instantâneo.
É uma grande honra e que levamos muito a sério. Como procuramos manter a consistência e a credibilidade em nossa plataforma, fizemos algumas revisões necessárias em nossa metodologia para relatar estreias de registros de 24 horas”, afirmam.
“Nosso objetivo é garantir que o YouTube continue sendo um local em que todos os artistas sejam reconhecidos e comemorados com precisão para alcançar o sucesso e os marcos.
Os vídeos elegíveis para as estreias de registro de 24 horas do YouTube são os que têm as mais altas visualizações de fontes orgânicas nas primeiras 24 horas do lançamento público do vídeo.
Isso inclui links diretos para o vídeo, resultados de pesquisa, sites externos que incorporam o vídeo e recursos do YouTube, como a página inicial, o próximo vídeo e as Tendências.
A publicidade em vídeo é uma maneira eficaz de atingir públicos-alvo específicos com uma estréia de uma música, mas as visualizações de publicidade paga no YouTube não serão mais consideradas quando se olha para uma estréia de disco de 24 horas”, diz o comunicado.
O YouTube afirmou que as mudanças não afetarão os detentores de recordes de 24 horas existentes.
O atual detentor do recorde de visualizações de 24 horas do YouTube é o grupo de K-pop BTS, cujo single “Boy With Luv”, com Halsey, acumulou 74,6 milhões de visualizações nas primeiras 24 horas de lançamento no mês de abril.
Isso é seguido por “Me!”, de Taylor Swift, com Brendon Urie (65,2 milhões); “Kill This Love” do Blackpink (56,7 milhões); e “Thank U, Next”, de Ariana Grande (55,4 milhões).
A questão de aumentar as visualizações de 24 horas veio à tona neste trimestre, de acordo com a Variety, quando o vídeo “Paagal” do rapper indiano Badshah aparentemente eclipsou o recorde do BTS com 75 milhões de visualizações nas primeiras 24 horas de seu lançamento em 10 de julho, de acordo com sua gravadora Sony Music India.
Mas o YouTube se recusou a creditar o artista por estabelecer o recorde, evidentemente, porque muitas das visualizações foram direcionadas por anúncios pagos.
Enquanto isso, de acordo com a Bloomberg, as estreias de “Me!”, De Taylor Swift, e “Kill This Love”, de Blackpink, também foram promovidas por meio de anúncios no YouTube.
Badshah reconheceu que seu vídeo recebeu promoção paga, mas acusou o YouTube de destacá-lo. “Você acha que artistas no exterior não recebem promoções pagas? Você é tão ingênuo? ”, Ele escreveu em um stories no Instagram postado em julho, pela Billboard. “Eu não quero ser o que tem mais pontos de vista, mas alguém tem que ser. Eu tentei e fiz. Deixe isso para trás.”
De acordo com um relatório da Rolling Stone na semana passada, as gravadoras que compraram adicionam anúncios às contagens de exibição de 24 horas no YouTube incluem Universal Latin e Sony Latin.
As empresas de música pagaram de US$ 20.000 a US$ 60.000 – e até US$ 100.000 em “casos extremos” – em anúncios para aumentar as visualizações nas primeiras 24 horas de lançamento, segundo o artigo.
Em tempo, no ano de 2017, publicamos aqui no MM o “segredo” de Luan Santana para ter conseguido a melhor estreia brasileira em clipes daquele ano e apontamos a lógica dos anúncios como um impulsionador, relembre esse caso clicando aqui.