Terceiro single do álbum “1989” da Taylor Swift, a música “Style” já está em 18º lugar na Billboard Hot 100. Faltando um dia para a estreia do clipe, a parada foi atualizada, registrando um salto de 11 degraus na escalada da canção rumo ao Top 10. Qual o segredo? Parece um daqueles casos de sucesso espontâneo. Taylor não tem se apresentado com a música e até declinou um convite para cantá-la no Grammy, o que lhe proporcionaria uma enorme visibilidade.
Além disso, não há lyric video ou áudio oficial postado no Youtube. Como se sabe, Taylor Swift comprou uma briga com os serviços de streaming – com o Spotify, especialmente – e não pode contar, então, com os números vindos de streamings. Isso só acontecerá quando o clipe estrear. O sucesso de “Style” vem principalmente da venda de downloads, que ainda não é nenhum fenômeno, mas se mantém estável, e das execuções nas rádios. O single já vendeu 450 mil downloads nos EUA.
“Style” é puro buzz. A faixa estreou na Hot 100 no ano passado em 60º lugar e depois sumiu, ofuscada pelos singles “Shake It Off” e “Blank Space”. Ela só voltou quando Taylor a cantou no “Victoria’s Secret Fashion Show” – a única performance de grande visibilidade da música, antes de ser definida como single. Depois disso, ela retornou à parada em 75º lugar e começou a subir, subir, subir…
Um dos atrativos da canção é sua associação com Harry Styles, ex-namorado da Taylor. O “Style” do título seria uma referência ao sobrenome do cantor (ela não confirma), e a letra daria detalhes da relação deles dois. A americana foi questionada em programas de rádio e de TV sobre a inspiração, mas se negou a dar um nome. Às vezes, é melhor não falar para manter a curiosidade do público. Deixar as pessoas com interesse para ouvi-la, lê-la, interpretá-la e ouvi-la de novo levou a música ao Top 20 sem qualquer esforço.