O relatório “Music in The Air” da empresa de investimentos Goldman Sachs prevê que, em 2020, o setor de música sofrerá uma queda de 25% na receita global e uma queda de 75% na receita de música ao vivo por causa dos cancelamentos e adiamentos por causa da pandemia da COVID-19.
A Goldman Sachs cita dados de 2016 que mostram que 52% dos gastos dos consumidores com música são para eventos ao vivo. Mas, a pesquisa aponta projeções positivas em meio à crise: a receita de streaming deve aumentar 18%.
A empresa também espera uma “forte recuperação” no mercado.ao vivo em 2021 e um crescimento médio de 6% nos negócios de música na próxima década, quase dobrando o valor do mercado da música, para US$ 142 bilhões em 2030.
Foto: Estimtiva mercado da música em 2020 Goldman Sachs Insights Music In The Air | Créditos: Golman Sachs
A pandemia levou a empresa a diminuir significativamente suas projeções, com música chegando a 57,5 bilhões de dólares em 2020 – uma queda de quase 30% em relação à previsão original e muito abaixo dos 75 bilhões de dólares previstos em 2019. Também reduziu sua previsão de publishing em 5% (para US$ 6 bilhões) e músicas gravadas em 8% (para quase US$ 21 bilhões).
A empresa prevê 1,2 bilhão de assinantes de streaming em 2030, contra os 341 milhões do ano passado. Além disso, o streaming é especialmente popular entre as crianças de 16 a 24 anos, um grupo demográfico vital; 80% desses consumidores ouve streaming de áudio contra 65% da população em geral.
“O que o streaming faz bem é a capacidade de escolhermos a música que queremos e nos apresentar novas músicas, artistas e até estilos de música. Há uma baixa taxa de inscrição para colocar em uma lista de reprodução ou selecionar uma nova estação recomendada para nós ”, disse Matthew Zawadzki, para a Fast Company, professor assistente de psicologia da Universidade da Califórnia-Merced. “Embora alguns de nós fiquem felizes em manter o mesmo álbum por semanas a fio, outros vão ao streaming pela variedade. E a variedade geralmente é realmente importante para nós”.
E quando as proibições de aglomerações sociais forem suspensas, a indústria da música começará a se recuperar. Por exemplo, o relatório aponta que 79% dos fãs disseram que esperam retornar aos eventos ao vivo dentro de quatro meses após o término dessas restrições, mas não deixarão totalmente o streaming para trás. Já 74% disseram que ainda assistiriam a eventos de transmissão ao vivo após o coronavírus.
Acelerando uma tendência
Segundo os pesquisadores, a pandemia “acelerará a mudança” da música offline para a música online, estimulará mais a “dependência das mídias sociais e streaming para descoberta e promoção de músicas” e aumentará os esforços diretos ao consumidor em merchandising e streaming ao vivo.
“Embora o tempo gasto pelo usuário possa mudar do streaming de música para outras formas de entretenimento no curto prazo, em geral acreditamos que as perspectivas de crescimento a longo prazo do setor estão intactas, impulsionadas pelo crescimento secular do streaming pago, pela crescente demanda por conteúdo musical e ao vivo, eventos, novas oportunidades de licenciamento (por exemplo, TikTok) e desenvolvimentos regulatórios positivos”, constata o relatório.
A previsão é de que o setor atinja US$ 142 bilhões em receita até 2030, um aumento de 84% em relação aos US$ 77 bilhões em 2019.
Embora projete streaming para manter seu crescimento anual de 18% em 2020, a música gravada deve crescer apenas 3% devido à queda acelerada e impulsionada pela pandemia na receita física e de licenciamento.
A Goldman Sachs espera que as gravadoras sejam os principais beneficiários do crescimento contínuo do streaming, com base em seus royalties significativos (52-58%) das plataformas de streaming.
O relatório projeta que o Spotify manterá sua posição de liderança, mas em 2030 a Apple Music terá caído para o quarto lugar atrás da Tencent Music e da Amazon.
“No geral, prevemos que o mercado de streaming cresça a 12%”, a taxa de crescimento anual composta de 2019 a 2030 chegará a US$ 75 bilhões até 2030, diz o relatório.
Foto: Projeção de crescimento no mercado de streaming no Insights Music In The Air Goldman Sachs | Créditos: Goldman Sachs
A publicação de músicas, com seus diversos fluxos de receita, deve crescer 3,5% em 2020 e no próximo ano, e continuar crescendo ao longo da década.
O relatório identifica vários principais beneficiários desse crescimento – o principal proprietário da Universal Music, Vivendi, Tencent Music, YouTube/Google – e aponta para uma grande empresa que sofre um impacto negativo: a Sirius, que não é apenas a proprietária de uma grande rede de rádio, mas sua controladora. A Liberty Media também possui 34% da Live Nation, a maior empresa de entretenimento ao vivo do mundo, que perdeu valor significativo desde o início do bloqueio pandêmico.
A pesquisa também projeta, com otimismo significativamente protegido, o retorno do crescimento à indústria da música ao vivo. “Embora acreditemos que os fãs estejam ansiosos para voltar a eventos ao vivo, concertos e festivais quando a situação normalizar”, lê-se, percorrendo um número muito grande se “o tempo e a velocidade da recuperação dependerão em grande parte dos regulamentos em torno das questões sociais, distanciamento e grandes reuniões públicas ao redor do mundo”.
A médio e longo prazo, ele projeta “um retorno a taxas de crescimento anual de 4-5% para atingir US $ 39 bilhões até 2030 (comparado com US $ 28 bilhões em 2019), pois os eventos ao vivo se beneficiam de uma série de outros eventos laterais do lado da demanda e da oferta, como o mercado experimenta a economia ‘impulsionando uma maior demanda por eventos ao vivo, novas oportunidades de monetização por meio de transmissão ao vivo, venda de ingressos, mercadorias e patrocínios e maior dependência dos artistas da renda das turnês”.
O grau em que isso acontecráe é uma questão muito incerta quando se analisa quantas empresas podem não sobreviver a essa crise e quanto a indústria, que acabou de voltar a crescer em 2015, depois de mais de uma década de crise se recuperará.