A campanha de Ed Sheeran para “Bad Habits” apenas começou, mas a estrela do topo das paradas já está quebrando novos recordes. De acordo com o Music Week, sua transmissão ao vivo direto do Portman Road, Ipswich Town, na Inglaterra, se tornou a apresentação de música ao vivo mais vista no TikTok.
Atraindo mais de 5,5 milhões de visualizações na transmissão ao vivo inicial e dois replays subsequentes, Ed Sheeran ainda deve aumentar aumentar as visualizações quando o desempenho for disponibilizado novamente, em 9 de julho.
Encenado como um show oficial para a UEFA Euro 2020, a apresentação foi transmitida para todo o mundo no canal TikTok de Sheeran, que comanda 23,7 milhões de curtidas e 5,5 milhões de fãs. A apresentação usou realidade aumentada e uma encenação especialmente projetada para vídeo vertical, enquanto Sheeran falava com os fãs por meio de um telefone celular.
Por lá, Sheeran estreou o single “Bad Habits”, que já está chegando ao primeiro lugar nas paradas desta semana. A performance foi feita pelo diretor Emil Nava e Hamish Hamilton, ao lado de Sheeran e seu selo Atlantic Records. Os criadores do TikTok Jeremy Lynch, Nathan Ramsay e Letitia Stock estavam envolvidos.
“O programa TikTok UEFA 2020 foi um momento incrível para a nossa comunidade em todo o mundo e um momento decisivo para a transmissão de música ao vivo. Juntamente com os números, o show ao vivo imperdível de Ed elevou criativamente o bar quanto ao que é possível no formato de transmissão ao vivo e demonstrou a escala e ambição que o TikTok pode oferecer aos artistas”, revelou Paul Hourican, chefe de operações musicais TikTok no Reino Unido.
E completou: “Obrigado a todos os nossos parceiros que trabalharam tão incansavelmente para dar vida a isso e, claro, ao próprio Ed por demonstrar mais uma vez, porque ele é um dos maiores artistas de sua geração”.
Ed Sheeran anunciou o show com um vídeo de David Beckham, e a dupla assistiu à vitória da seleção inglesa de futebol sobre a Alemanha lado a lado no Estádio de Wembley.
@edsheeranPlaying @tiktok ’s UEFA Euro 2020 LIVE show, filmed this with goldenballs himself @davidbeckham , tune in from 9pm BST 25th June x #EdTikTokLIVE♬ original sound – Ed Sheeran