Criar um ótimo conteúdo é apenas metade da batalha, segundo o Nielsen. Atualmente, na era da hiper fragmentação da mídia, pode ser ainda menos do que isso, como indica o insight publicado no site. Para emissoras, editores e plataformas, o verdadeiro truque, como aponta o site, é garantir que o público encontre o conteúdo certo no momento correto. O maior recurso do arsenal são os metadados que potencializam a descoberta de conteúdo.
O insight do Nielsen diz que não importa quantos novos canais de mídia surjam, qual formato de visualização seja mais popular ou o tamanho das bibliotecas de conteúdo, os metadados granulares devem fazer parte da estratégia de distribuição de conteúdo. O artigo ainda pontua que isso é fundamental para melhorar a capacidade de descoberta e aprimorar seu conteúdo em várias plataformas, idiomas e locais.
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Confira as três maneiras de criar uma estratégia de distribuição de conteúdo de vídeo, segundo o insight do Nielsen:
1. Padronize os metadados
Em junho de 2023, os dados de vídeo da Gracenote observam que há pouco mais de 1 milhão de títulos de vídeo em canais lineares e de streaming somente nos EUA. Agora, multiplique esse número pelo número de países e idiomas diferentes que essas plataformas suportam. E, enquanto isso, multiplique ainda mais todos esses títulos pelos metadados que eles geram: lista de elenco de cada filme ou episódio, tempo de duração, enredo, gênero, equipe etc. É uma quantidade de informações.
Sem padronização, as plataformas de cada região poderiam organizar esses dados de maneira exclusiva, forçando os distribuidores internacionais a mudar sempre a forma como seu conteúdo é marcado, armazenado e compartilhado se quiserem que ele permaneça pesquisável. Isso bloqueia a capacidade dos distribuidores e provedores de conteúdo de dimensionar seu conteúdo em diferentes idiomas e plataformas e limita a capacidade de aprimorar sua estratégia de metadados além do básico, levando a uma experiência de descoberta abaixo do ideal para o público.
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Uma maneira de obter a padronização de metadados é confiar em identificadores universais de conteúdo. Esses IDs são tags persistentes que identificam uma parte do conteúdo de uma forma que funciona em todas as plataformas e telas. Eles vinculam metadados básicos, como títulos, descrições de imagens e detalhes do elenco, mas também podem se vincular a conjuntos de dados muito mais avançados, como humor do conteúdo, tema, cenário ou até mesmo imagens personalizadas adaptadas aos interesses do espectador.
Quando padronizadas, essas IDs universais podem classificar, exibir e contextualizar uma parte do conteúdo em todo o ecossistema de entretenimento. Há empresas, como a Gracenote, que padronizam — e depois enriquecem — seus metadados para você. Essa padronização e enriquecimento garantem a interoperabilidade e automatizam e melhoram a forma como seus metadados são marcados e classificados com base em taxonomias profundas, aumentando efetivamente a capacidade de descoberta do seu conteúdo.
Ao avaliar os parceiros de metadados, deve-se procurar o seguinte:
- Disponibilidade de conteúdo entre plataformas para garantir que seu conteúdo possa ser pesquisado onde quer que seu público esteja;
- Conjunto de dados global com cobertura local que ajuda seu conteúdo a parecer relevante, independentemente do idioma ou da região;
- Fornecimento de API para atualizações de metadados quase em tempo real;
- Esquema de dados unificado para facilitar a integração de metadados em diferentes parceiros.
2. Permaneça local, pense global
Atualmente, a humanidade vive a era da ampla globalização da mídia. A mídia global não é novidade, mas assumiu um aspecto diferente nos últimos anos. Por exemplo, um programa está ganhando força no Japão. Ele é em japonês e criado para o público japonês. Um fã do programa pega um trecho e o transforma em um meme que se torna viral nas mídias sociais. De repente, há pessoas em todo o mundo interessadas em assistir ao programa. O conteúdo não mudou, mas o contexto do público para explicar por que está interessado mudou.
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Isso vem acontecendo há anos nos serviços de streaming e, à medida que o número de espectadores de streaming e TV conectada (CTV) continua a crescer, essa tendência também aumentará. Haverá uma oportunidade crescente — e até mesmo uma expectativa — de garantir que a promoção de conteúdo seja acessível globalmente sem perder a relevância local. Esse conceito é chamado de “glocalização”. Portanto, a maneira como o programa mencionado acima é promovido no Japão provavelmente seria muito diferente de como ele deveria ser divulgado na Suécia ou no México.
Criar uma estratégia de distribuição de conteúdo escalável significa garantir que o conteúdo global esteja prontamente disponível e, ao mesmo tempo, priorizar as nuances e preferências regionais na promoção e descoberta.
Os Universal IDs e os metadados que eles suportam permitem que você configure seu conteúdo para oportunidades em várias regiões e vários idiomas, criando consistências de metadados desde o início. Isso permite que as plataformas de descoberta se concentrem na criação de experiências atraentes para o seu público, em vez de lidar com os conjuntos de dados subjacentes.
3. Priorizar a portabilidade
A previsão é de que a Europa tenha mais de 4 bilhões de conexões de IoT até 2025. O domicílio médio dos EUA tem cerca de 22 dispositivos conectados, o que equivale a aproximadamente seis dispositivos por pessoa.
Estima-se que até o final de 2023, quase 90% dos usuários de internet no sudeste asiático também serão usuários de smartphones. O público está pulando de tela em tela todos os dias. Isso significa que, em 2023, uma estratégia de distribuição escalável deve permitir que o conteúdo seja descoberto em qualquer tipo de mídia.
Mais uma vez, as IDs universais e os metadados padronizados permitem o aproveitamento das oportunidades de multimídia em três coisas:
- Integração em diferentes plataformas;
- Aceleração do processo de distribuição trabalhando em todo o ecossistema de mídia;
- Alimentar imagens e descrições personalizadas e adaptadas a qualquer plataforma;
Por exemplo, os mesmos metadados de conteúdo que potencializam a busca e a descoberta de conteúdo de vídeo em um dispositivo móvel ou em uma smart TV também podem potencializar a descoberta de vídeo no carro, já que as telas sensíveis ao toque nos assentos traseiros e do passageiro se tornaram a norma nos novos modelos. Isso funciona até mesmo ao ouvir um áudio.
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Enquanto os metadados de conteúdo potencializam a busca e a descoberta de músicas e podcasts em plataformas de streaming, a audição de músicas em smart TVs, alto-falantes inteligentes ou em carros conectados pode ser potencializada pelos mesmos.
Em última análise, a estratégia de distribuição de conteúdo é tão forte quanto a estratégia de metadados. Ao padronizar e elevar metadados, há a garantia que o conteúdo seja mais fácil de ser descoberto por mais pessoas.
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