Como todo mundo já apostava, o Tidal usou o álbum novo da Beyoncé, “Lemonade”, como estratégia para atrair novos assinantes. E deu certo. O New York Times publicou uma matéria mostrando que o disco da popstar impactou de verdade o serviço de streaming do Jay Z: foram feitas 1,2 milhão de assinaturas novas (incluindo o período de teste gratuito) na semana de lançamento do “Lemonade”. Lembrando que o disco ficou apenas dois dias exclusivo na plataforma e logo depois entrou à venda no iTunes.
Só nos sete primerios dias, “Lemonade” registrou 306 milhões de streamings no Tidal – sendo a maior parte (75%) nos Estados Unidos. O serviço está disponível em 46 países, e ainda batalha para conquistar seu espaço no mercado em meio a gigantes como Spotify (mais de 30 milhões de assinantes) e Apple Music (13 milhões). Em março, o Tidal disse que tinha 3 milhões de assinantes.
Beyoncé é uma das sócias minoritárias da empresa, assim como Madonna, Rihanna e outros artistas. O sócio majoritário é Jay Z, que tem nesses lançamentos exclusivos sua principal estratégia para crescer. O Tidal também teve exclusividade nos álbuns novos da Rihanna e do Kanye West, além de clipes da Madonna, da Nicki Minaj e outros.