Para alcançar voos mais altos, antes de uma gravadora, o artista precisa do suporte de uma empresa para gerenciar sua carreira. Engana-se quem acredita que a gravadora é a única responsável para um artista acontecer. No caso da Anitta, a K2L Empreendimentos Artísticos era a responsável pela gestão da sua carreira, incluindo o acordo com a gravadora, a comercialização de shows e publicidade, além de produção artística e de imagem. Antes de assinar com a K2L em 2012, Anitta era uma das artista da Furacão 2000, que elenca diversos nomes do funk carioca.
Anitta, cujo nome de batismo é Larissa Macedo Machado, rompeu com a empresa após contratar uma auditoria para avaliar os rendimentos e os repasses. O resultado apontou desvio de cerca de R$2.5 milhões. Ao receber a notificação de processo, os sócios da K2L ficaram ainda mais surpresos ao ver que todas as senhas das redes sociais da cantora estavam modificadas – no Facebook, por exemplo, Anitta soma mais de 10 milhões de seguidores. Segundo comunicou a companhia, Larissa não poderia ter rompido o contrato antes de um posicionamento formal da outra parte que tem até 72 horas para contestar as acusações. Devido à quebra, a carioca pode responder em juízo e ser multada em até R$7 milhões.
Com mais de 10 shows marcados em setembro, Anitta deverá seguir sua agenda normalmente, no entanto a assessoria da dona do hit “Show das Poderosas” comunicou que ela abriu a empresa “Rodamoinho Produções Artísticas” para gerir a nova etapa da sua carreira. Ainda não há informações oficiais sobre quais profissionais estarão envolvidos a partir de agora com ela, mas é esperado que um renomado empresário de artistas seja contratado para gerir sua carreira. A Warner Music Brasil continua as atividades do primeiro DVD da Anitta, intitulado “Meu Lugar”, e também do seu segundo álbum, ˜Ritmo Perfeito˜.
É comum um artista desligar seus empresários e passar a administrar sua própria carreira, principalmente depois que sua carreira deslancha. Lá fora, Beyoncé, em 2008, abriu a Parkwood Entertainment e encerrou todas as atividades com a Music World, do seu pai, Mathew Knowles, responsável pela gestão da sua carreira desde a década de 90 com a girlband Destiny’s Child. O novo escritório da esposa do Jay Z conta com o apoio da Columbia Records e da Live Nation, responsável pelas vendas dos shows da turnê “Mrs. Carter Show”.
Lady Gaga também afastou empresários e investidores e a “Haus Of GaGa” – empresa criativa da cantora – passou a administrar toda a sua carreira. Contrata pela Interscope Records em 2008, graças ao selo Cherrytree Records, Gaga mudou completamente a sua equipe e acordos empresariais ao longo dos dois últimos anos. Seu empresário, Troy Carter, não suportou as mudanças impostas pela artista e abandonou a gestão pouco antes do lançamento do álbum “ARTPOP” no ano passado. Recentemente, Gaga mostrou no clipe “G.U.Y” seu “sofrimento” com o impacto da política do mercado fonográfico em seu processo criativo artístico.
Atualmente, Anitta divulga sua música de trabalho “Na Batida”, participa do quadro “Dança dos Famosos” do Domingão do Faustão (TV Globo) e prepara o ponta pé inicial para sua carreira internacional com lançamento de uma versão em espanhol da música “Zen”.
