Depois de ser anunciado como o aplicativo mais baixado do mundo em 2020, e seguir no posto durante os primeiros meses de 2021, o TikTok está cobrando mais de US $ 1,4 milhão (cerca de R$ 7 milhões) pela aquisição de anúncios em sua página inicial nos Estados Unidos durante o terceiro trimestre, de acordo com um documento obtido pela Bloomberg News.
Segundo a publicação, esse número saltará para mais de US $ 1,8 milhão no quarto trimestre – e mais de US $ 2 milhões em um feriado, por exemplo. Esses preços representam um aumento significativo em relação ao que o TikTok cobrava há apenas um ano.
O preço total aumentou em grande parte devido à crescente base de clientes do aplicativo. O aplicativo tinha mais de 100 milhões de usuários ativos por mês nos EUA em agosto passado, ante 11 milhões no início de 2018. A TikTok estimou que qualquer pessoa que comprasse essa unidade de publicidade poderia gerar 109 milhões de impressões.
A TikTok ainda não está ganhando muito dinheiro com essa base de usuários e ainda está construindo sua equipe de publicidade. Os anunciantes ainda não dedicam grande parte de seus orçamentos de vídeo ao TikTok da mesma forma que o fazem ao YouTube, por exemplo. Mas “é apenas uma questão de tempo”, disse Brian Wieser, presidente global de inteligência de negócios da gigante da publicidade GroupM. Facebook, Instagram, Snap, Pinterest e YouTube passaram pelo mesmo ciclo de crescimento de usuários seguido por vendas de publicidade.
Por fim, a publicação revela que, embora o negócio de publicidade da TikTok permaneça menos maduro do que o de rivais, o proprietário do aplicativo, ByteDance, já é um dos maiores anunciantes do mundo. Ela registrou mais de US $ 20 bilhões em vendas somente da China no ano passado e prevê que suas vendas globais de anúncios chegarão a quase US $ 40 bilhões (aproximadamente R$ 200 milhões) este ano .