A queda constante do espaço da Blackberry no mercado de smartphones atingiu também outros departamentos da empresa. A falta de sucesso e competitividade com outras marcas, resultando em baixas taxas de lucro anual, forçou a empresa a demitir Alicia Keys do cargo de diretora criativa da marca.
A cantora havia sido anunciada como diretora criativa da Blackberry em janeiro de 2013 para “inspirar o futuro” da empresa e agora em 2014, menos de um ano depois, foi anunciada sua retirada do cargo.
A contratação de nomes da música por empresas de tecnologia pode parecer estranho, mas não é novidade. Na mesma onda está will.i.am, que trabalha como colaborador criativo da Intel, gigante dos processadores; além de Justin Timberlake, que comprou o MySpace e o transformou em uma rede social com foco na música.