Digam o que quiserem, mas a publicidade da Calvin Klein estrelada pelo Justin Bieber é um sucesso. A empresa só ganhou com a campanha. De acordo com a revista WWD, os canais da marca nas redes sociais ganharam 3,6 milhões de seguidores após a divulgação das fotos e dos vídeos do canadense com a modelo Lara Stone.
Além disso, a hashtag #mycalvins, símbolo da campanha, teve 1,85 milhão de menções no Twitter. Em termos comparativos, o número é cinco vezes maior que o #breaktheinternet iniciado por Kim Kardashian quando posou nua para a revista Paper. Termos como Calvin Klein, #JustinWereReady, #newfaceofcalvinklein e Justin’s Calvin Klein estiveram todos entre os mais comentados no microblog.
Fora isso, a publicidade ganhou uma disseminação espontânea. Miley Cyrus e Ellen Degeneres postaram montagens em suas contas no Instagram, a imprensa especulou sobre uso do Photoshop, e o “Saturday Night Live” fez um esquete especialmente para tirar sarro do comercial.